Как Использовать Email-маркетинг в WordPress

В этой статье речь пойдёт об email-маркетинге, а именно о том, как эта маркетинговая стратегия может быть использована владельцами сайтов на WordPress. Email-маркетинг в WordPress — один из лучших инструментов в вашем распоряжении, чтобы поддерживать аудиторию, продвигать продукты и привлекать трафик на сайт. Чтобы начать использовать email-маркетинг на полную понадобится некоторое время, но это стоит того. Что ещё более важно, чем раньше вы начнёте, тем больший список электронных адресов вы сможете собрать.

В этой статье мы расскажем вам, как начать использовать email-маркетинг в WordPress в вашем бизнесе. Речь пойдёт о следующих 4 шагах, которые вам предстоит сделать:

1. Выбор сервиса email-рассылок.
2. Создание формы регистрации и добавление её на ваши веб-сайты WordPress.
3. Составление приветственного письма.
4. Автоматизация кампании.

Письма являются мощным инструментом, если вы знаете, как им воспользоваться. Давайте поговорим больше о том, почему это так!

Зачем Нужен Email-маркетинг в WordPress

Вероятно, вы замечали, что большинство сайтов в какой-то момент запрашивают ваш адрес электронной почты. Если вы оставляете им свой email, то обычно попадаете в список рассылки и переодически получаете от них письма. Некоторые сайты отправляют вам скидки, другие сообщают об обновлениях или новых продуктах, которые могут вас заинтересовать, и так далее. Процесс сбора электронных адресов и использования их для увеличения количества конверсий (англ) или трафика — вот что такое email-маркетинг.

Тем не менее, использовать email-маркетинг в WordPress не так просто. WordPress позволяет пользователям зарегистрироваться на вашем сайте, кроме того платформа способна отправлять автоматические электронные письма подписчикам. Однако эти письма в основном связаны с учётными записями пользователей, их задача — уведомление о совершонном действии. Например, когда вы подписываетесь на новый сайт, вы обычно получаете электронное письмо с подтверждением учётной записи. Эти типы сообщений называются транзакционными электронными письмами (англ).

В то время как WordPress способен отправлять транзакционные электронные письма, он не включает маркетинговые рассылки. Это означает, что если вы хотите собирать электронные адреса для маркетинговых целей, вам нужно будет использовать стороннее решение. Поиск сервиса, создание и настройка рассылок требует времени и усилий.

Но вот почему email-маркетинг WordPress стоит того, чтобы в него инвестировать:

• Свой список подписчиков. В большинстве случаев люди, которые подписываются на рассылку уже заинтересованы в вашем контенте, поэтому они с большей вероятностью вернутся на ваш сайт снова, если вы будете поддерживать контакт.
• Маркетинговые рассылки вернут трафик на ваш сайт. Переодические письма послужат напоминанием подписчикам о вашем веб-сайте, поэтому они наверняка вернутся, чтобы взглянуть, что у вас нового.
• Больше конверсий. Простая рассылка писем может принести вам несколько дополнительных продаж, особенно если вы рекламируете продукт или услугу.

Следует отметить, что email-маркетинг WordPress — это постоянная работа над собой, своим сайтом и продуктом. Вам нужно придумывать новые идеи для кампаний, тестировать их, чтобы убедиться, что вы эффективно работаете со своими подписчиками. Тем не менее, современные платформы email-маркетинга позволяют автоматизировать многие из этих процессов (англ).

Сегодня вы можете заранее создавать электронные письма и планировать их рассылку, благодаря автоматизации. Вы даже можете настроить триггеры (действия, вызывающие автоматическую отправку письма) для определённых писем. Например, вы можете создать «приветственное» электронное письмо, которое отправляется автоматически, когда кто-то новый подписывается на вашу рассылку. В целом, есть много причин использовать email-маркетинг в WordPress.

Как Интегрировать Email-маркетинг в WordPress (в 4 шага)

На данный момент вам, вероятно, интересно, как интегрировать email-маркетинг в WordPress. Поэтому давайте поговорим о том, как всё наладить. Прежде чем вы сможете создать свою первую маркетинговую кампанию в WordPress, вам нужно будет выбрать платформу.

Шаг 1: Выберите сервис email-рассылок

На самом деле у вас есть много вариантов, когда дело доходит до выбора платформы для email-маркетинга. Эти службы предоставляют вам инструменты, необходимые для настройки списков электронной почты, управления подписчиками, создания кампаний и отправки сообщений. Тем не менее, это всего лишь основы. Вы также можете найти службы для email-маркетинга, которые предоставляют вам расширенные функции, включая автоматизацию электронной почты, A/B тестирование (англ), сегментацию пользователей и многое другое.

Как вы можете себе представить, эти сервисы часто отличаются в цене. К счастью, есть много вариантов, которые не «съедят» ваш бюджет. Возьмите к примеру MailChimp (англ). Это один из самых популярных провайдеров услуг email-маркетинга в интернете, и он предлагает бесплатный план, который поддерживает до 2000 подписчиков и 12 000 электронных писем в месяц.

Кроме того, MailChimp позволяет автоматизировать ваши кампании, даже, если вы выбрали бесплатный план. Также вы можете настроить целевые сегменты своих пользователей для рассылки отдельных сообщений. Эти функции делают его отличным вариантом, если вы ищете бюджетный сервис для электронной рассылки.

Если вы ищете ещё более мощное решение, обратите внимание на Constant Contact (англ), сервис, который предлагает все функции MailChimp и даже больше. Например, эта платформа включает расширенные функции отслеживания и отчётности. Она интегрируется с множеством сторонних приложений (включая WordPress), а также позволяет проводить опросы и собирать пожертвования по электронной почте.

Недостатком является то, что все эти дополнительные функции стоят дорого. Чтобы иметь к ним доступ, вам придётся платить 45$ в месяц (англ) за основной план Email Plus, который поддерживает до 500 подписчиков. Из-за такого ценника мы рекомендуем эту платформу, только если вы уже монетизировали сайт и он приносит стабильный доход, или если у вас гибкий бюджет.

Наконец, мы также хотим упомянуть SendinBlue (англ), которая является большой бюджетной альтернативой MailChimp. Эта платформа позволяет отправлять до 300 писем в день бесплатно, и она не ограничивает ваших подписчиков, даже когда вы используете свой основной план (англ).

Недостатком, в данном случае, является то, что вы не получите доступ ко множеству расширенных функций отслеживания и отчётности. Однако платформа отлично работает для отправки основных сообщений, и в ней есть простой в использовании редактор кампаний.

В конечном счёте, если вы ищете бюджетный вариант, мы рекомендуем попробовать как SendinBlue, так и MailChimp и придерживаться того, который вам больше понравится. Как пример в этом руководсве мы будем использовать MailChimp.

В следующих разделах мы покажем вам, как использовать эту платформу, чтобы настроить email-маркетинг в WordPress. Тем не менее, один и тот же базовый процесс применяется независимо от выбранного вами решения.

Шаг 2. Создайте форму регистрации и добавьте её в WordPress.

После того как вы зарегистрируетесь (англ) и создадите учётную запись MailChimp, первое, что вам нужно сделать, это настроить список адресов электронной почты. Вы можете сделать это, перейдя во вкладку Списки в верхней части панели управления MailChimp и нажав кнопку Создать список.

Затем вам нужно выбрать заголовок для своего списка и указать, какой адрес электронной почты и имя должно отображаться в качестве отправителя. По умолчанию будет использовано название электронной почты администратора в WordPress и ваше реальное или коммерческое имя.

Ниже вы найдёте раздел под названием Настройки формы, где вы можете включить поля проверки соответствия требованиям GDPR (англ). Проверка при регистрации означает, что новым подписчикам необходимо будет подтвердить, что они хотят присоединиться к вашему списку электронной почты для получения сообщений.

Наконец, если вы перейдёте к разделу Уведомления, вы сможете включать уведомления как для новых подписчиков, так и для тех, кто покидает ваш список адресов электронной почты.

Теперь, когда ваш список адресов электронной почты настроен, MailChimp покажет вам список ваших контактов, который должен быть пустым на данный момент.

Перейдите во вкладку Формы регистрации. Внутри вы увидите список методов для добавления вашей новой формы для регистрации в WordPress. Помните, что без формы пользователи не смогут подписаться на вашу рассылку.

Самый быстрый способ добавить новую форму в WordPress — выбрать вариант Встроенные формы. Затем MailChimp предоставит вам фрагмент кода HTML, который вы сможете добавить в WordPress.

На этом же экране вы также сможете настроить то, как будет выглядеть ваша форма, и просмотреть её.

Получив код HTML для вставки, вы можете добавить его на свой сайт WordPress двумя способами. Первый — открыть редактор WordPress для одной из ваших страниц и выбрать вкладку Текст, которая поддерживает HTML.

Однако этот подход может быть немного запутанным, поэтому многие люди предпочитают добавлять свои формы регистрации, используя виджеты. Для этого перейдите во вкладку Внешний вид>Виджеты и найдите вариант Пользовательский HTML:

Перетащите этот виджет на свою боковую панель (или ваш нижний колонтитул, если хотите), и вставьте код  HTML внутрь:

Вот и всё! Если вы посмотрите на свой сайт сейчас, ваша форма подписки на электронную рассылку должна появиться там, где вы её добавили:

На этом этапе вы готовы начать email-маркетинг в WordPress. Это означает, что пора приниматься за создание вашего первого сообщения.

Шаг 3: Создайте приветственное письмо

Настроив форму регистрации, вернитесь на панель управления MailChimp и перейдите во вкладку Кампании. Затем нажмите кнопку Создать кампанию. MailChimp спросит вас, какую кампанию вы хотите создать, поэтому выберите вариант Создать электронное письмо.

На следующем экране нажмите вкладку Автоматизированный вверху и выберите Приветсвовать новых подписчиков.

Затем укажите название своей кампании и выберите список адресов электронной почты, на который вы хотите настроить рассылку (это должен быть тот, который вы только что создали).

На следующем экране вы увидите краткий обзор вашего приветственного сообщения. По умолчанию оно будет отправлено новыми подписчиками через день после их регистрации. Однако вы можете изменить это, нажав ссылку Редактировать триггер.

Проверьте раздел Задержка и измените существующую настройку на Немедленно. Таким образом, приветственное письмо будет отправляться, как только кто-то подпишется на вашу рассылку.

Затем вы можете настроить тело самого письма, нажав кнопку Дизайн электронного письма.

На следующем экране укажите тему своего письма. Также желательно добавить краткое описание сообщения, которое будет находиться сразу после заголовка в папке «Входящие» ваших подписчиков. Они смогут увидить его прежде чем откроют сообщение.

Нажмите Далее, когда вы будете готовы, и вы сможете выбрать шаблон для вашего приветственного сообщения. У вас есть много вариантов на выбор.

После того, как вы настроите шаблон, вы сможете редактировать его с помощью функции перетаскивания. MailChimp предоставляет вам широкий спектр элементов, которые вы можете добавить в свой шаблон.

 

Когда вы добавляете элемент в свой дизайн, вы можете щёлкнуть по нему, чтобы выбрать и отредактировать его.

Нажатие на любой элемент также даёт вам возможность дублировать его или удалять.

Потратьте несколько минут, чтобы познакомиться с этим редактором (англ) и поработать над своим приветственным письмом. Когда оно будет готово, нажмите Сохранить и Продолжить в нижней части экрана. Вот и всё — ваше приветственное письмо готово к работе!

Шаг 4. Автоматизация остальной части вашей кампании.

Вы только что сделали свой первый шаг в email-маркетинг в WordPress. Теперь мы рекомендуем вам потратить немного времени, чтобы настроить несколько дополнительных автоматических писем. Таким образом, вам не придётся возвращаться, чтобы создавать и планировать новые сообщения каждый день.

Самый простой способ сделать это — добавить дополнительные письма в кампанию Приветственного сообщения. Таким образом, вы можете отправить приветственное письмо в виде серии сообщений. Просто откройте кампанию с панели управления и нажмите кнопку Добавить электронное письмо в нижней части экрана.

Теперь всё, что вам нужно сделать, это повторить тот же процесс с предыдущего шага. Это означает выбор триггера и редактирование содержимого вашего электронного письма, чтобы сказать всё, что вам нужно.

Вы можете добавить столько писем в приветственную серию, сколько хотите. Большинство веб-сайтов используют эту возможность, чтобы помочь подписчикам узнать больше о том, что им предлагают, и объяснить, почему подписка на их электронные письма — хорошая идея.

Однако, если вы не хотите создавать обширное приветственное электронное сообщение, вы также можете создать совершенно новую кампанию. Для этого вернитесь во вкладку Кампания и нажмите Создать список электронной почты ещё раз.

На этот раз вы выберете ещё один вариант, помимо приветственного письма. Например, вы можете настроить кампанию для отправки автоматических сообщений всякий раз, когда вы обновляете свой блог WordPress.

Вы можете узнать больше об этом процессе в базе знаний MailChimp (англ) и узнать о других типах кампаний, которые вы можете настроить с помощью этой платформы. Благодаря email маркетинг WordPress возможности почти бесконечны. Поэтому не стесняйтесь экспериментировать с новыми типами кампаний!

Заключение

Есть причина, по которой многие сайты хотят, чтобы вы подписались на их рассылки электронной почты. Email-маркетинг — это невероятно мощный инструмент, позволяющий привлечь трафик и получить больше конверсий. Если вы используете веб-сайт WordPress, и у вас нет настроенного маркетингового решения электронной рассылки, вы упускаете много потенциальных преимуществ, и вам срочно нужна рассылка email WordPress. К счастью, есть много платформ, например, MailChimp, Constant Contact и SendinBlue (англ), которые легко интегрируются с этой CMS и делают email-маркетинг в WordPress действительно эффективным.

Если у вас остались какие-либо вопросы о том, как использовать email-маркетинг в WordPress, давайте поговорим о них в разделе комментариев ниже!