Как использовать email маркетинг WordPress

Email маркетинг WordPress — один из лучших инструментов в вашем распоряжении, чтобы поддерживать аудиторию, продвигать ваши продукты и возвращать трафик на ваш сайт. Начало работы с email маркетинг WordPress занимает некоторое время, но это стоит того. Что ещё более важно, чем раньше вы начнёте, тем больший список электронных адресов вы сможете получить.

В этой статье мы расскажем вам, как начать использовать email маркетинг WordPress для вашего бизнеса. Всё, что требуется, это четыре шага:

1. Выберите службу email маркетинга.
2. Создайте форму регистрации и добавьте её на веб-сайты WordPress.
3. Создайте приветственное письмо.
4. Автоматизируйте остальную часть своей кампании.

Письма являются мощным инструментом, если вы знаете, как им воспользоваться. Давайте поговорим больше о том, почему это так!

Почему вам нужен email маркетинг WordPress

Вероятно, вы заметили, что большинство посещённых вами сайтов запрашивают ваш адрес электронной почты в какой-то момент. Если вы укажете этот адрес, они обычно добавят вас в список рассылки и начнут периодически обращаться к вам. Некоторые веб-сайты отправляют вам скидки, другие сообщают вам об обновлениях или новых продуктах, которые могут вас заинтересовать, и так далее. Процесс сбора электронных адресов и использования их для увеличения количества конверсий (англ) или трафика — вот что такое email маркетинг WordPress.

Тем не менее, использоать email маркетинг WordPress не так просто. WordPress позволяет пользователям зарегистрироваться на вашем сайте, и платформа способна отправлять автоматические электронные письма этим пользователям. Однако эти письма в основном связаны с учётными записями пользователей. Например, когда вы подписываетесь на новый сайт, вы обычно получаете электронное письмо с подтверждением учётной записи. Эти типы сообщений называются “транзакционными” электронными письмами (англ).

В то время как электронная рассылка WordPress способна отправлять транзакционные электронные письма, он не включает email маркетинг по умолчанию. Это означает, что если вы хотите собирать электронные адреса для маркетинговых целей, вам нужно будет использовать стороннее решение. Хотя для этого требуется немного усилий, это стоит времени, потраченного в долгосрочной перспективе.

Чтобы проиллюстрировать это, вот лишь некоторые из способов, которыми email маркетинг WordPress может принести пользу вашему сайту:

• Вы можете составить список подписчиков. В большинстве случаев люди, которые регистрируются в вашем списке рассылки, уже будут заинтересованы в вашем контенте, поэтому они с большей вероятностью смогут вернуться в какой-то момент, если вы будете поддерживать контакт.
• Маркетинговые электронные письма могут помочь вернуть трафик на ваш сайт. Время от времени письмо может напомнить вашим подписчикам о вашем веб-сайте, поэтому они вернутся, чтобы взглянуть на него ещё разок-другой.
• Вы можете получить больше конверсий. Простой рассылки писем может быть достаточно, чтобы предоставить вам несколько дополнительных продаж, особенно если вы рекламируете продукт или услугу.

Справедливости ради следует отметить, что установка и настройка email маркетинг WordPress связана с честной работой. Вам нужно придумать новые идеи для кампании, проверить их и убедиться, что вы эффективно привлекаете своих подписчиков. Тем не менее, многие современные платформы email маркетинга позволяют автоматизировать многие из этих процессов (англ).

В эти дни вы можете заранее создавать электронные письма и планировать их рассылку позже, благодаря автоматизации. Вы даже можете настроить триггеры для определенных писем. Например, вы можете создать “приветственное” электронное письмо, которое отправляется автоматически, когда кто-то новый подписывается на вашу рассылку. В целом, есть много причин использовать email маркетинг WordPress.

Как интегрировать email маркетинг в WordPress (в 4 шага)

На данный момент вам, вероятно, интересно, как интегрировать email маркетинг в WordPress. Поэтому давайте поговорим о том, как всё наладить. Прежде чем вы сможете создать свою первую маркетинговую кампанию в WordPress, вам нужно будет выбрать, какую платформу использовать.

Шаг 1: Выберите службу email маркетинга

В настоящее время у вас есть много вариантов, когда дело доходит до выбора платформы для электронной рассылки. Эти службы предоставляют вам инструменты, необходимые для настройки списков электронной почты, управления подписчиками, создания кампаний и отправки сообщений. Тем не менее, это всего лишь основы. Вы также можете найти службы для email маркетинга, которые предоставляют вам расширенные функции, включая автоматизацию электронной почты, тестирование A/B (англ), сегментацию пользователей и многое другое.

Как вы можете себе представить, эти услуги часто отличаются в цене. К счастью, есть много вариантов, которые не “съедят” ваш бюджет, даже если вы используете только небольшой веб-сайт. Возьмите к примеру MailChimp (англ). Это один из самых популярных предоставителей услуг email маркетинга в интернете, и он предлагает бесплатный план, который поддерживает до 2000 подписчиков и 12 000 электронных писем в месяц:

Кроме того, MailChimp также позволяет автоматизировать ваши кампании, даже на своём свободном уровне. Вы даже можете настроить целевые сегменты своих пользователей на конкретные сообщения. Эти функции делают это отличным вариантом, если вы ищете бюджетный маркетинговый сервис электронной рассылки.

Если вам нужно что-то с немного большей огневой мощью, обратите внимание на Constant Contact (англ), сервис, который предлагает все функции MailChimp и многое другое. Например, эта платформа включает расширенные функции отслеживания и отчётности. Она интегрируется с множеством сторонних приложений (включая WordPress), а также позволяет проводить опросы и собирать пожертвования по электронной почте:

Недостатком является то, что все эти дополнительные функции стоят дорого. Чтобы получить доступ к этой функции, вам необходимо заплатить 45 $ в месяц (англ) за основной план Email Plus, который поддерживает до 500 подписчиков. Из-за этого ценника мы рекомендуем эту платформу, только если вы используете веб-сайт, который вы уже монетизировали, или если у вас гибкий бюджет.

Наконец, мы также хотим упомянуть SendinBlue (англ), которая является большой бюджетной альтернативой MailChimp. Эта конкретная платформа позволяет отправлять до 300 писем в день бесплатно, и она не ограничивает ваших подписчиков, даже когда вы используете свой основной план (англ):

Недостатком, в данном случае, является то, что вы не получаете доступ ко множеству расширенных функций отслеживания и отчётности. Однако платформа отлично работает для отправки основных сообщений, и в ней есть простой в использовании создатель кампании.

В конечном счёте, если вы ищете бюджетный вариант, мы рекомендуем попробовать как SendinBlue, так и MailChimp и придерживаться того, который вам больше понравится. Для целей этого руководства мы будем использовать MailChimp.

В следующих разделах мы покажем вам, как использовать эту платформу для использования email маркетинга в WordPress. Тем не менее, один и тот же базовый процесс применяется независимо от выбранного вами решения.

Шаг 2. Создайте форму регистрации и добавьте её в WordPress.

После того как вы зарегистрируетесь (англ) и создадите учётную запись MailChimp, первое, что вам нужно сделать, это настроить список адресов электронной почты. Вы можете сделать это, перейдя во вкладку Списки в верхней части панели управления MailChimp и нажав кнопку Создать список:

Затем вам нужно выбрать заголовок для своего списка и указать, какой адрес электронной почты и имя должно отображаться в качестве отправителя. По умолчанию будет использовано название электронной почты администратора в WordPress и ваше реальное или коммерческое имя:

Ниже вы найдёте раздел под названием Настройки формы, где вы можете включить поля проверки соответствия требованиям GDPR (англ). Проверка при входе означает, что новым подписчикам необходимо будет подтвердить, что они хотят присоединиться к вашему списку электронной почты для получения сообщений:

Наконец, если вы перейдёте к разделу Уведомления, вы сможете включать уведомления как для новых подписчиков, так и для тех, кто покидает ваш список адресов электронной почты:

Теперь, когда ваш список адресов электронной почты настроен, MailChimp покажет вам список ваших контактов, который должен быть пустым на данный момент:

Перейдите во вкладку Формы регистрации. Внутри вы увидите список методов для добавления вашей новой формы для регистрации в WordPress. Помните, что без формы пользователи не смогут подписаться на ваш список рассылки:

Самый быстрый способ добавить новую форму в WordPress — выбрать вариант Встроенные формы. Затем MailChimp предоставит вам фрагмент кода HTML, который вы сможете добавить в WordPress:

На этом же экране вы также сможете настроить то, как будет выглядеть ваша форма, и просмотреть её:

После того, как у вас есть код HTML для вставки, вы можете добавить его на свой веб-сайт WordPress двумя способами. Первый — открыть редактор WordPress для одной из ваших страниц и выбрать вкладку Текст, которая поддерживает HTML:

Однако этот подход может быть немного запутанным, поэтому многие люди предпочитают добавлять свои формы регистрации для электронной почты, используя виджеты. Для этого перейдите во вкладку Внешний вид>Виджеты и найдите вариант Пользовательский HTML:

Перетащите этот виджет на свою боковую панель (или ваш нижний колонтитул, если хотите), и вставьте код  HTML внутрь:

Вот и всё! Если вы посмотрите на свой сайт сейчас, ваша форма подписки на электронную рассылку должна появиться там, где вы её добавили:

На этом этапе вы готовы начать работу с электронной почтой в WordPress. Это означает, что пора приниматься за создание вашего первого сообщения.

Шаг 3: Создайте приветственное письмо

После того как ваша форма регистрации будет настроена, вам нужно будет вернуться на панель управления MailChimp и перейти во вкладку Кампании. Затем нажмите кнопку Создать кампанию. MailChimp спросит вас, какую кампанию вы хотите создать, поэтому выберите вариант Создать электронное письмо:

На следующем экране нажмите вкладку Автоматизация вверху и выберите Добро пожаловать для новых подписчиков:

Затем укажите название своей кампании и выберите, какой список адресов электронной почты вы хотите настроить (это должен быть только тот, который вы только что создали):

На следующем экране вы увидите краткий обзор вашего приветственного сообщения. По умолчанию он будет выходить на связь с новыми подписчиками через день после их регистрации. Однако вы можете изменить это, нажав ссылку Редактировать триггер:

Проверьте раздел Задержка и измените существующую настройку на Немедленно. Это отправит ваше приветственное письмо, как только кто-то подпишется на вашу рассылку:

Затем вы можете настроить тело самого письма, нажав кнопку Дизайн электронного письма:

На следующем экране установите тему для своей электронной почты. Вы также захотите включить текст предварительного просмотра, который появляется сразу после заголовка в папке Входящие у подписчиков, прежде чем они откроют сообщение:

Нажмите Далее, когда вы будете готовы, и вы сможете выбрать шаблон для вашего приветственного сообщения. У вас есть много вариантов на выбор:

После того, как вы настроите шаблон, вы сможете редактировать его с помощью функции перетаскивания. MailChimp предоставляет вам широкий спектр элементов, которые вы можете добавить в свой шаблон:

Когда вы добавляете элемент в свой дизайн, вы можете щёлкнуть по нему, чтобы выбрать и отредактировать его:

Нажатие на любой элемент также даёт вам возможность дублировать его или удалять.

Потратьте несколько минут, чтобы познакомиться с этим редактором (англ) и поработать над своим приветственным письмом. Когда оно будет готово, нажмите Сохранить и Продолжить в нижней части экрана. Вот и всё — ваше приветственное письмо готово к работе!

Шаг 4. Автоматизация остальной части вашей кампании.

Вы только что сделали свой первый шаг в email маркетинг WordPress. Теперь мы рекомендуем вам потратить немного времени, чтобы настроить несколько дополнительных автоматических писем. Таким образом, вам не придется возвращаться, чтобы создавать и планировать новые сообщения каждый день.

Самый простой способ сделать это — добавить дополнительные письма в кампанию Приветственного сообщения. Таким образом, вы можете отправить приветственное письмо в виде серии сообщений. Просто откройте кампанию с панели управления и нажмите кнопку Добавить электронное письмо в нижней части экрана:

Теперь всё, что вам нужно сделать, это повторить тот же процесс с предыдущего шага. Это означает выбор триггера и редактирование содержимого вашей электронной почты, чтобы сказать всё, что вам нужно.

Вы можете добавить столько писем, сколько хотите, в свою приветственную серию. Большинство веб-сайтов используют эту возможность, чтобы помочь подписчикам узнать больше о том, что им предлагают, и объяснить, почему продолжение подписки на их электронные письма — хорошая идея.

Однако, если вы не хотите создавать обширное приветственное электронное сообщение, вы также можете создать совершенно новую кампанию. Для этого вернитесь во вкладку Кампания и нажмите Создать список электронной почты ещё раз.

На этот раз вы выберете ещё один вариант, помимо приветственного письма. Например, вы можете настроить кампанию для отправки автоматических сообщений всякий раз, когда вы обновляете свой блог WordPress:

Вы можете узнать больше об этом процессе в базе знаний MailChimp (англ) и узнать о других типах кампаний, которые вы можете настроить с помощью этой платформы. Благодаря email маркетинг WordPress возможности почти бесконечны. Поэтому не стесняйтесь экспериментировать с новыми типами кампаний!

Заключение

Есть причина, по которой многие веб-сайты хотят, чтобы вы подписались на их рассылки электронной почты. Email маркетинг — это невероятно мощный инструмент, позволяющий привлечь аудиторию к себе и получить больше конверсий. Если вы используете веб-сайт WordPress, и у вас нет настроенного маркетингового решения электронной рассылки, вы упускаете много потенциальных преимуществ, и вам срочно нужна рассылка email WordPress. К счастью, есть много платформ, которые вы можете использовать, которые легко интегрируются с WordPress, такие как MailChimp, Constant Contact и SendinBlue (англ).

Есть ли у вас какие-либо вопросы о том, как использовать email маркетинг WordPress? Давайте поговорим о них в разделе комментариев ниже!